ISSN-L: 0798-1015   •   eISSN: 2739-0071 (En línea)

Vol. 43 (Nº 03) Año 2022. Art. 3

Recibido/Received: 22/01/2022 • Aprobado/Approuved: 11/03/2022 • Publicado/Published: 15/03/2022
DOI: 10.48082/espacios-a22v43n03p03

El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial

Digital marketing and social networks for the positioning of SMEs and business entrepreneurship

MERA-PLAZA, Carmen L. 1
CEDEÑO-PALACIOS, Carlos A. 2
MENDOZA-FERNANDEZ, Verónica M. 3
MOREIRA-CHOEZ, Jenniffer S. 4

Resumen
El presente artículo se desarrolla con el objetivo de analizar la importancia del uso del marketing digital y las redes sociales como estrategia para el posicionamiento de las PYMES y la obtención del éxito en el emprendimiento empresarial; para ello se empleó una metodología documental, de tipo descriptiva con diseño no experimental y método inductivo. Entre los principales hallazgos se destaca que el uso de la tecnología se ha convertido en una herramienta para que las empresas puedan adaptarse a las necesidades de los consumidores y así fortalecer su marca y posicionamiento en el mercado debido al distanciamiento social como medida de prevención contra el COVID-19.
Palabras clave: PYMES, marketing digital, redes sociales, emprendimiento

Abstract
This scientific article is developed with the objective of analyzing the importance of the use of digital marketing and social networks as a strategy for the positioning of SMEs and obtaining success in business entrepreneurship, for which a documentary methodology is used, of the type descriptive with non-experimental design and inductive method. Highlighting among the main findings obtained that currently, the use of technology has become a tool for companies to adapt to the needs of consumers and thus strengthen their brand and market positioning due to social distancing presented as a measure containment of the pandemic experienced through COVID-19.
Key words: PYMES, digital marketing, social networks, entrepreneurship

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3. Docente. Carrera de Contabilidad y Auditoría. Universidad Técnica de Manabí. Ecuador. veronica.mendoza@utm.edu.ec

4. Docente. Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación. Universidad Técnica de Manabí. Ecuador. jenniffer.moreira@utm.edu.ec