ISSN-L: 0798-1015   •   eISSN: 2739-0071 (En línea)

Vol. 45 (Nº 01) Año 2024. Art. 7

Recibido/Received: 15/12/2023 • Aprobado/Approuved: 20/01/2024 • Publicado/Published: 31/01/2024
DOI: 10.48082/espacios-a24v45n01p07

Talleres familiares y emprendimiento: un análisis con ceramistas de Juan Mata Ortiz, Chihuahua (México)

Family Workshop and entrepreneurs: an analysis with ceramists from Juan Mata Ortiz, Chihuahua (Mexico)

BAUTISTA FLORES, Elizabeth 1
TENA HERNÁNDEZ, Neftaly Y. 2

Resumen
Este artículo discute las opciones de emprendimiento por parte de artesanos mexicanos en el noroeste de Chihuahua, pues carecen de estabilidad en áreas de financiamiento, mercadotecnia, comunicación y publicidad, por lo que se desarrolló  una investigación de tipo descriptiva y corte mixto para analizar la situación de los negocios, entre los meses de julio a octubre de 2023. Se obtuvo el perfil del artesano, el entorno de desarrollo de las microempresas y se proponen estrategias para la mejora.
Palabras clave: Emprendimientos, Talleres familiares, Juan Mata Ortiz, Mercadotecnia estratégica

Abstract
This article discusses the entrepreneurship options of Mexican artisans in the northwest of Chihuahua, as they lack stability in areas of financing, marketing, communication and advertising, so a descriptive and mixed research was developed to analyze the situation of the enterprises, between July to October 2023. The profile of the craftsman, the development environment of the micro-enterprises were obtained, and strategies for improvement were proposed.
Key words: Entrepreneurship, Artisan Workshops, Juan Mata Ortiz, Strategic Marketing

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1. Dra. en Ciencias Sociales con especialidad en Comunicación y Política. Universidad Autónoma de Ciudad Juárez (UACJ). Profesor Investigador de Tiempo Completo adscrita a las Lic. en Psicología, Lic. en Mercadotecnia y Lic. en Administración de Empresas. Chihuahua, México. ORCID ID: 0000-0002-2197-1493. elizabeth.bautista@uacj.mx

2. Maestra en Mercadotecnia. Profesor de Tiempo Completo de la Universidad Tecnológica de Paquimé (UTP), adscrita a la Lic. en Innovación de Negocios y Mercadotecnia. ORCID ID: 0000-0003-3867-6439. Actualmente cursa el Doctorado en Dirección y Mercadotecnia en la UPAEP en Puebla, México.  yoali_tena@utpaquime.edu.mx